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      新聞動態

      2018-11-26

      桂林視覺錘設計公司-桂林定位設計公司產品包裝設計最能吸引消費者注意力的是精致裝

      魚池鄉農會擁有自有品牌日月潭紅茶館,如今產量增加,希望延續日本與臺灣紅茶的歷史脈絡,進軍海外,并將日本設定為外銷的第一站。

       

      桂林視覺錘設計公司透過訪談及資料搜集,我們歸納出未來魚池鄉紅茶要往國際發展,需要注意幾個地方,品牌面來看,日月潭紅茶并非專屬,對消費者來說較難產生獨特性。包裝雖然用心,但卻未經過整合,不易使消費者產生持續的連結。行銷面則是紅茶市場相對競爭,品牌缺乏個性,無法拉出與競爭品牌的差異。不過最大的問題就在于品牌名稱無法注冊,沒有專屬性就沒有辦法產生指名度,無法累積品牌資產。

       

      首先我們以次級資料研究的結果及日本合作伙伴的市場調查,讓魚池農會對日本市場的輪廓能有概略的認知。日本紅茶市場每年都在成長,而除了市場規模增加之外,由日本國際食品展的專文也能看出,紅茶的機會在于與咖啡拉開差異,讓形象主要強調的是&ldquo;奢華&rdquo;與&ldquo;放松&rdquo;的紅茶,跟咖啡的&ldquo;喚醒&rdquo;與&ldquo;休息&rdquo;做出區隔。

       

      魚池鄉農會設定的目標族群為18~35歲的女性,法博思的合作伙伴-位于東京的Leaders顧問公司調查紅茶消費習慣后發現,他們最常購買紅茶的地方就是超市,第二名則是品牌的專門店,皆是采開架式銷售形式,因此包裝非常重要。而產品包裝設計方面,最能吸引消費者注意力的是精致裝飾,而最不喜歡的則是現代簡約跟童趣插畫。另外搜集完市場競品資訊后,歸納整理出幾個重點:

       

      品牌形象需要呈現高級感

      歷史資產很重要

      亞洲品牌需要淡化地域色彩

      消費者偏好經典復古手法

      桂林定位設計公司接著法博思因應日本市場的特殊性,在兩個面向為日月潭紅茶擬定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩,發揚歷史資產,營造經典氛圍。包裝面則是提升視覺觸覺感受程度,傳達風雅高尚訴求。

       

      我們將品牌命名為AKA ERA,來由是紅茶于日本大正時期引進魚池鄉種植,而大正時期是明治維新以來的西化黃金盛世。結合紅色的日文羅馬拼音與黃金年代的歷史成就,讓命名擁有多種含義,是日本國旗的紅色,也是大正時期的西式紅磚建筑,更直接能聯想到紅茶茶湯的顏色,與代表魚池鄉農會對于紅茶的熱情。

       

      識別設計采取了裝飾藝術的幾何架構為主體,融合溫柔浪漫的新古典主義線條,并以較為現代化的設計語匯重新詮釋,呈現既典雅又現代的氛圍。

       

      包裝策略部分,主要希望能夠傳達AKA ERA歐風典雅的品牌形象,符合其中高等級的價位設定,并傳達魚池紅茶的優良種茶環境與無毒自然農法。因此我們使用了當地特有鳥類來詮釋魚池鄉的四大天王茶。這四種鳥類分別是代表臺茶18號紅玉的白耳畫眉,臺茶21號紅韻冠羽畫眉,臺茶八號阿薩姆的綠繡眼,及臺灣原生山茶藏芽的五色鳥。主要是因應不同的茶類香氣特性來選擇相對應的的特色鳥類,如臺茶18號,因為有肉桂香及薄荷香,就如同優雅清新的凱特王妃,所以我們選擇了型態與顏色優美的白耳畫眉,阿薩姆紅茶則是隨處可見,平易近人,所以我們選擇了綠繡眼,臺茶21號紅韻,因為味道較濃郁,所以我們選擇了樣貌強烈的冠羽畫眉,臺灣山茶則是層次較為豐富,因此我們以五色鳥為形象代表。

       

      字體選擇上,我們使用了現代的襯線字體Didot,其簡潔又優雅的造型,可完美傳達AKA ERA的品牌形象。對應aka era的字義,我們主要以紅色系作為四種茶的分類基礎,如平易近人的阿薩姆是較為友善的橘紅色,茶湯色澤清亮的紅玉設定為亮紅色,香氣濃郁的紅韻則為成熟的紫紅色,層次豐富,變化萬千的臺灣山茶,也因其初生芽為紫色,因此就設定為較有個性的紫色。而因為紅玉、紅韻及藏芽在國外市場沒有既定的名字,所以我們就直接以號碼作為品名,淺顯易懂又好記憶,并輔以顏色及不同的鳥類圖像作為區隔,使消費者能夠清楚辨識。

      提供高端產品包裝設計、包裝策劃、VI設計
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